Madres e hijos en la pandemia
os desafios da maternidade sob o olhar do discurso publicitário
DOI:
https://doi.org/10.35499/tl.v18i1.19779Palabras clave:
Pandemia, Maternidade, Publicidade, Análise do discursoResumen
A finales de 2019, el covid-19 estalló en China y se propagó rápidamente, desencadenando una crisis sanitaria y humanitaria de alcance mundial. Entre los muchos cambios bruscos que han impactado en la vida social, se destaca la reorganización de las dinámicas familiares, que se ha traducido en un aumento de la intensidad de las relaciones familiares y una mayor cantidad de tiempo entre madres e hijos. Partiendo de estas premisas, este artículo pretende examinar, desde la perspectiva del Análisis del Discurso Francés, asociado a Michel Pêcheux, cómo el Interdiscurso y las Formaciones Discursivas se entrelazan para crear significados relacionados con la maternidad en el contexto de la publicidad durante la pandemia del covid-19. Para este análisis, el corpus seleccionado fue la campaña publicitaria denominada "Hijos", emitida en televisión y medios digitales el Día de la Madre de 2020 por la marca de cosméticos y perfumería "O Boticário". A través de este análisis, se observó que el discurso publicitario aborda la maternidad de forma conflictiva: por un lado, rinde homenaje a las madres por desempeñar hábilmente múltiples roles a tiempo completo; por otro, normaliza la sobrecarga y romantiza el agotamiento materno, perpetuando una aparente falta de apoyo paterno.
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