Escrever com plugins: plataformização dos textos e mediações algorítmicas

Résumé

A questão que orientou este trabalho foi: Como a lógica de plataformas como o Google tem influenciado a produção de textos que circulam na web? A ideia geral foi verificar reconfigurações de práticas de escrita e edição de textos que são produzidos sob parâmetros específicos, como quantidade de caracteres, modelos de títulos, hierarquização com técnicas de otimização, entre outros. Tais textos têm não apenas sua produção, mas seu desempenho (em termos de alcance de público) medido pela plataforma, implicados por algoritmos geralmente opacos, mesmo para especialistas. A fim de conseguir um ambiente de observação e experiência textual plataformizada, nosso gesto metodológico foi criar um espaço simulado no qual fosse possível escrever e editar sob a influência de plugins, sendo eles o Yoast SEO e o Rank Math, do WordPress.com. Neste artigo, mostramos um teste com uma crônica publicada no Brasil e o que resulta quando ela é submetida aos parâmetros dos plugins, editando-se o texto até que ele seja considerado “aprovado”. Em seguida, comentamos as possíveis consequências de uma escrita excessivamente parametrizada para ambientes digitais, tais como a forte tendência à homogeneização e padronização das produções textuais na Internet.