QUEM SEMPRE ESPERA POR VOCÊ? UMA CAMPANHA DO MCDONALD'S PARA O MCLANCHE FELIZ

Paulo Henrique Bonfim Scheidegger; Cristhiane Ferreguett

doi:10.53500/msg.v1i1.11020

Autores

Paulo Henrique Bonfim Scheidegger Universidade do Estado da Bahia - Campus X
Cristhiane Ferreguett Universidade do Estado da Bahia https://orcid.org/0000-0001-7331-0876 http://lattes.cnpq.br/0074334125814064

DOI:

https://doi.org/10.53500/msg.v1i1.11020

Palavras-chave:

McDonald's, Publicidade infantil, Análise de discurso, McLanche feliz

Resumo

A partir do dispositivo teórico da Análise de Discurso, linha francesa, analisa-se os discursos publicitários divulgados na campanha do McLanche Feliz, lanche especial para crianças, da rede de fast-foods Mc’Donald’s. O corpus desse artigo foi coletado no canal McDonald’s Brasil, via plataforma Youtube, trata-se de um vídeo elaborado para a campanha/2019 intitulado Quem sempre espera por você? cujos protagonistas são os personagens do filme Pets2: a vida secreta dos bichos, produzido pela Universal Studios. O enunciador propõe, através da memória discursiva, que os pets estão sempre à espera de seus tutores e os cãezinhos são associados, através dos brindes, ao McLanche Feliz. Isso facilita a adesão da criança ao discurso que está sendo apresentado e um possível consumo e fidelização ao produto.

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