Employer Branding and Diversity in Organizations: Reality or Discourse?
Palabras clave:
Marca empleador, Diversidad, BluewashingResumen
El objetivo del trabajo fue analizar la percepción de los empleados sobre el desempeño organizacional en cuanto a la gestión de la marca empleadora y la cuestión de la diversidad, especialmente con el fin de identificar la efectividad real de las acciones divulgadas. El marco teórico abarcó discusiones sobre la gestión de la marca empleadora y el tema de la diversidad, así como discursos falsos dirigidos a la causa social (bluewashing) y la diversidad (diversity washing). Con un enfoque cualitativo, se realizaron dos grupos focales, el primero centrado en el empleo en prácticas (compuesto por siete jóvenes universitarios) y el segundo centrado en el empleo permanente, bajo el régimen CLT (con ocho participantes). La percepción general fue la importancia de las prácticas de gestión de la marca empleadora y la cuestión de la diversidad, tanto para los empleados como para las organizaciones. Apesar de esto, existe una desconfianza generalizada en relación a estas divulgaciones, dado el poco apoyo efectivo, lo que resulta en la práctica de bluewashing y diversity washing. El estudio contribuye entrelazando temas hasta ahora inconexos, haciéndolo especialmente desde la perspectiva del principal interesado y público objetivo de las acciones en cuestión: los propios empleados.
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