ANÁLISE DISCURSIVA: EXPLORANDO ETHOS E JINGLE COMO ESTRATÉGIAS COMUNICATIVAS

Resumo

Este trabalho explora a intrínseca noção de discurso, indo além da simples expressão de palavras e escritos, e destaca a relevância do ethos discursivo, particularmente sob a perspectiva de Maingueneau. O ethos é compreendido como a representação do "eu" no discurso, influenciando credibilidade e autoridade, e é concebido como um comportamento social dinâmico, moldado pelas transformações políticas e sociais. No contexto político, enfatiza-se a importância do ethos discursivo na compreensão da persuasão e legitimidade, especialmente em discursos políticos que moldam e refletem ideias na sociedade. A análise de discurso político é apresentada como uma ferramenta crítica para desvendar as complexidades do cenário político, indo além da simples decodificação de palavras e frases. Para ilustrar esses conceitos, o artigo examina um jingle publicitário eleitoral da campanha de governo da Bahia em 2022, destacando estratégias discursivas empregadas para influenciar os eleitores. Conclui-se que a compreensão do ethos discursivo no contexto político é essencial para uma análise informada e crítica das mensagens que moldam a opinião pública, reconhecendo sua natureza dinâmica em resposta às demandas contemporâneas. Este trabalho contribui para a compreensão mais profunda da interseção entre o discurso político e o ethos discursivo, enriquecendo a análise crítica do cenário político e suas nuances.