AS CIRURGIAS PLÁSTICAS COMO PRÁTICA ESTÉTICA NA PLATAFORMA DIGITAL TIKTOK: UMA ANÁLISE DOS COMENTÁRIOS DO PÚBLICO JOVEM FEMININO

Resumo

Introdução: O TikTok apresenta algoritmo altamente personalizado, que seleciona conteúdos com base nas interações dos usuários, favorecendo a viralização de tendências e o rápido engajamento. Nesse contexto, a influência pode ser compreendida como a capacidade de indivíduos, conhecidos como influenciadores digitais, utilizarem canais online, para moldar opiniões, comportamentos e induzir ações, como compras e novos hábitos de consumo. Essa atuação é central no Marketing, uma vez que esses criadores de conteúdo operam como líderes de opinião, disseminando mensagens com credibilidade junto às suas comunidades, que vem sendo, cada vez mais, preenchidas por adolescentes. O comportamento social de adolescentes do sexo feminino relacionado à autoimagem, portanto, constitui um campo amplo e relevante para investigação, especialmente diante do acesso crescente a conteúdos de beleza produzidos por influenciadores. O corpo feminino não pode ser compreendido apenas a partir de uma perspectiva biológica, mas sobretudo como uma construção social atravessada por normas, valores e expectativas historicamente produzidas. Nesse sentido, os padrões estéticos impostos às mulheres funcionam como mecanismos de controle simbólico, que delimitam quais corpos são considerados aceitáveis, desejáveis ou legítimos no espaço social. Essa imposição incide de forma ainda mais intensa sobre as adolescentes, que se encontram em um processo de construção identitária e de autoimagem, tornando-se mais suscetíveis às comparações, validações externas e pressões estéticas amplamente disseminadas nas plataformas digitais. Objetivo: Analisar os conteúdos do público jovem feminino do nicho de beleza no TikTok e discutir sobre os possíveis efeitos na autoimagem das adolescentes. Metodologia: Pesquisa de natureza qualitativa, com abordagem exploratória e descritiva, buscou aprofundar a compreensão dos significados atribuídos pelas jovens aos conteúdos estéticos e aos procedimentos de cirurgia plástica na internet. Resultados: Através da coleta de dados públicos da plataforma, os comentários foram categorizados em: “Insegurança, comparação social e impactos psicológicos”; “Desejo e aspiração pela cirurgia plástica” e “Valorização, normalização e legitimidade da cirurgia plástica”, definidas segundo os critérios de pertinência e representatividade. Conclusão: Os resultados mostraram que influenciadores digitais e médicos se tornam modelos que moldam expectativas e percepções corporais dos jovens, público especialmente propenso a um uso problemático das redes sociais, devido à imaturidade do cérebro adolescente que está em processo de desenvolvimento da identidade.